Comparativo día a día contra julio, sobre la campaña de captación de Chery en Meta. Los datos salen de la plataforma de Meta Ads y son reales hasta el 9 de agosto. Del 10 al 31 es proyección con el presupuesto que queda disponible.
Las barras están a la misma escala en las dos columnas, para que se comparen a simple vista. La fila sombreada es hoy.
| Día | Julio | Agosto | Dif. |
|---|---|---|---|
| 1 | S/ 96.12 | S/ 68.93 | -28% |
| 2 | S/ 92.26 | S/ 84.11 | -9% |
| 3 | S/ 84.13 | S/ 37.70 | -55% |
| 4 | S/ 84.50 | S/ 53.69 | -36% |
| 5 | S/ 102.52 | S/ 76.73 | -25% |
| 6 | S/ 87.21 | S/ 92.14 | +6% |
| 7 | S/ 92.74 | S/ 71.66 | -23% |
| 8 | S/ 84.72 | S/ 73.80 | -13% |
| 9 | S/ 66.30 | S/ 78.55 | +18% |
| 10 | S/ 66.90 | S/ 79.48 | +19% |
| 11 | S/ 61.42 | S/ 79.48 | +29% |
| 12 | S/ 81.87 | S/ 79.48 | -3% |
| 13 | S/ 72.01 | S/ 79.48 | +10% |
| 14 | S/ 68.90 | S/ 79.48 | +15% |
| 15 | S/ 66.73 | S/ 79.48 | +19% |
| 16 | S/ 66.66 | S/ 79.48 | +19% |
| 17 | S/ 78.07 | S/ 79.48 | +2% |
| 18 | S/ 55.39 | S/ 79.48 | +43% |
| 19 | S/ 65.04 | S/ 79.48 | +22% |
| 20 | S/ 72.18 | S/ 79.48 | +10% |
| 21 | S/ 73.17 | S/ 79.48 | +9% |
| 22 | S/ 53.78 | S/ 79.48 | +48% |
| 23 | S/ 71.14 | S/ 79.48 | +12% |
| 24 | S/ 78.65 | S/ 79.48 | +1% |
| 25 | S/ 75.85 | S/ 79.48 | +5% |
| 26 | S/ 73.78 | S/ 79.48 | +8% |
| 27 | S/ 81.31 | S/ 79.48 | -2% |
| 28 | S/ 71.68 | S/ 79.48 | +11% |
| 29 | S/ 64.54 | S/ 79.48 | +23% |
| 30 | S/ 55.34 | S/ 79.48 | +44% |
| 31 | S/ 74.37 | S/ 79.48 | +7% |
| Mes | S/ 2,319.28 | S/ 2,385.96 | +3% |
| Día | Julio | Agosto | Dif. |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 15 | -17% |
| 2 | 15 | 17 | +13% |
| 3 | 19 | 6 | -68% |
| 4 | 16 | 6 | -62% |
| 5 | 17 | 14 | -18% |
| 6 | 16 | 16 | 0% |
| 7 | 17 | 21 | +24% |
| 8 | 15 | 17 | +13% |
| 9 | 13 | 14 | +8% |
| 10 | 8 | 16 | +100% |
| 11 | 8 | 16 | +100% |
| 12 | 17 | 16 | -6% |
| 13 | 9 | 16 | +78% |
| 14 | 12 | 16 | +33% |
| 15 | 13 | 16 | +23% |
| 16 | 10 | 16 | +60% |
| 17 | 8 | 16 | +100% |
| 18 | 11 | 16 | +45% |
| 19 | 12 | 16 | +33% |
| 20 | 9 | 16 | +78% |
| 21 | 7 | 16 | +129% |
| 22 | 9 | 16 | +78% |
| 23 | 12 | 16 | +33% |
| 24 | 14 | 16 | +14% |
| 25 | 15 | 16 | +7% |
| 26 | 8 | 16 | +100% |
| 27 | 15 | 16 | +7% |
| 28 | 11 | 16 | +45% |
| 29 | 14 | 16 | +14% |
| 30 | 8 | 16 | +100% |
| 31 | 13 | 16 | +23% |
| Mes | 389 | 478 | +23% |
| Día | Julio | Agosto | Dif. |
|---|---|---|---|
| 1 | S/ 5.34 | S/ 4.60 | -14% |
| 2 | S/ 6.15 | S/ 4.95 | -20% |
| 3 | S/ 4.43 | S/ 6.28 | +42% |
| 4 | S/ 5.28 | S/ 8.95 | +69% |
| 5 | S/ 6.03 | S/ 5.48 | -9% |
| 6 | S/ 5.45 | S/ 5.76 | +6% |
| 7 | S/ 5.46 | S/ 3.41 | -37% |
| 8 | S/ 5.65 | S/ 4.34 | -23% |
| 9 | S/ 5.10 | S/ 5.61 | +10% |
| 10 | S/ 8.36 | · | |
| 11 | S/ 7.68 | · | |
| 12 | S/ 4.82 | · | |
| 13 | S/ 8.00 | · | |
| 14 | S/ 5.74 | · | |
| 15 | S/ 5.13 | · | |
| 16 | S/ 6.67 | · | |
| 17 | S/ 9.76 | · | |
| 18 | S/ 5.04 | · | |
| 19 | S/ 5.42 | · | |
| 20 | S/ 8.02 | · | |
| 21 | S/ 10.45 | · | |
| 22 | S/ 5.98 | · | |
| 23 | S/ 5.93 | · | |
| 24 | S/ 5.62 | · | |
| 25 | S/ 5.06 | · | |
| 26 | S/ 9.22 | · | |
| 27 | S/ 5.42 | · | |
| 28 | S/ 6.52 | · | |
| 29 | S/ 4.61 | · | |
| 30 | S/ 6.92 | · | |
| 31 | S/ 5.72 | · | |
| Promedio | S/ 5.96 | S/ 4.99 | -16% |
Los mismos nueve primeros días de cada mes, para comparar peras con peras.
| Del 1 al 9 | Julio | Agosto | Diferencia | Qué significa |
|---|---|---|---|---|
| Inversión | S/ 790.50 | S/ 637.31 | -19% | Se invirtió un 19% menos que en los mismos días de julio |
| Leads | 146 | 126 | -14% | Con 19% menos dinero se trajo el 86% de los leads |
| Costo por lead | S/ 5.41 | S/ 5.06 | -7% | Cada lead cuesta S/ 0.36 menos que hace un mes |
| Costo por mil impresiones | S/ 13.83 | S/ 13.45 | -3% | Lo que cobra Meta por mostrar el anuncio mil veces, bajó un poco |
| Frecuencia | 1.89 | 2.00 | +6% | Veces que la misma persona ve el anuncio. Subió poco y sigue en nivel sano |
Las palancas que movieron el costo por lead. Todas comparan el 1 al 9 de agosto contra el 1 al 9 de julio.
El costo por lead bajó de S/ 5.41 a S/ 5.06 en la misma ventana de días. Es la cifra que resume todo lo demás: por el mismo sol entran más formularios.
El conjunto del New Tiggo 4 trae el lead a S/ 3.96, contra S/ 4.60 en julio. Aporta 81 de los 126 leads del mes con la mitad del presupuesto diario.
Por cada mil veces que se muestra el anuncio salen 2.66 formularios, contra 2.55 en julio. La misma pauta rinde más sin pagar más.
Dónde cerramos el mes. Agosto termina en 478 leads contra los 389 de julio, o sea 89 leads más, con casi la misma plata: S/ 2,385.96 contra S/ 2,319.28, apenas S/ 66.68 de diferencia. El costo por lead baja de S/ 5.96 a S/ 4.99.
De dónde sale el presupuesto. US$ 1,000 al tipo de cambio de 3.40 son S/ 3,400.00. Ese monto cubre tres cosas a la vez: la inversión en Meta, el 30% de nacionalización sobre esa inversión y el 12.5% de fee de pauta sobre esa misma inversión. Repartido queda así: inversión S/ 2,385.96, nacionalización S/ 715.79 y fee S/ 298.25. De la inversión ya se usaron S/ 637.31, así que quedan S/ 1,748.65 para los 22 días que faltan.
Qué sostiene la proyección. Los días del 10 al 31 asumen S/ 79.48 de gasto diario y el costo por lead de S/ 5.06 que llevamos en el mes. Es un supuesto prudente: si todo el presupuesto rindiera al costo del New Tiggo 4 (S/ 3.96 por lead), el mes cerraría en 567 leads. Ese es el techo realista, no la promesa.
Dónde está el ritmo de gasto. Los dos conjuntos activos (New Tiggo 4 y M7) corren hoy a S/ 35.00 diarios cada uno, o sea S/ 70.00 al día. Para usar los S/ 1,748.65 que quedan en los 22 días restantes, el ritmo tendría que ser de S/ 79.48 diarios. La proyección de este reporte está hecha sobre ese ritmo.
Diferencia entre los dos conjuntos. El New Tiggo 4 trae el lead a S/ 3.96 y el M7 a S/ 7.04. Con el mismo presupuesto diario, el Tiggo 4 aporta 81 de los 126 leads del mes.